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2017年
2013-10-27 19:04 点击次数 :次

ipad进化论:比升级更强悍的是“免费

2013年10月27日 07:53  中国经营报微博   

  作者: 李立

  距离第一代ipad发布已经过去三年有余。

  刚刚在旧金山结束的苹果新品发布会上,ipad air成为当仁不让的主角。苹果营销部门掌门菲利普·席勒(philip schiller)在发布会上说,“这是ipad设计方面有史以来最大的进步。”

  新一代ipad改名叫ipad air。搭载ios 7操作系统,依旧是9.7英寸屏。最显著的变化犹如它的名字,进一步变薄变轻。与上一代产品相比,起步价499美元的ipad air厚度减少20%,重量减少29%,边框比上一代ipad小了43%,却保持了同样的屏幕面积。

  但相比2010年1月27日,ipad在旧金山卷起的狂潮,眼前的硬件升级显然令人失望。当时乔布斯出现在《经济学人》的杂志封面上穿着长袍头顶光环,ipad被称作“耶稣平板电脑”。库克的难点在于如何在竞争白热化的平板电脑市场继续ipad的神话。

  根据库克在发布会上公布的数据,“1.7亿台ipad已被售出——这是迄今为止的累计销量。”不管你听到、读到任何有关卖了多少、激活了多少的信息,ipad的使用情况比任何其他品牌都高。库克说,“ipad的使用情况是竞争对手的四倍还多。”

  另外一面,ipad出货量上季度首次下滑14%。研究公司gartner预计,今年苹果在平板电脑市场的份额将下滑至50%以下,低于去年的54%和2011年的65%。预计搭载谷歌安卓系统的平板电脑今年的市场份额可达50%,去年约为45%。库克应该已经意识到,不断往前拼命的升级只是保持ipad的初级功课,价格与免费策略才是真正的杀手锏。在ipad air推出之后,最便宜的ipad mini售价降至299美元。从售价299美元的ipad mini到起价499美元的新款ipad air,苹果寄希望于ipad系列布局更为合理的价格线以应对诸多竞争对手。

  苹果做的努力还有免费软件策略的推出。苹果宣布对ilife套装软件和iwork套装软件应用进行大幅更新,同时这两组套件对新款ios设备进行免费,一起宣布免费的还有os x 10.9 mavericks。放在以往,苹果通常会对重大升级收费,特别是os x操作系统。《连线》杂志撰文称,“苹果刚刚发了讣告:桌面操作系统再也不是摇钱树了。”实际上,mac os x的价格一直在降,从最初的129美元到os x10.8的19美元。另外一面,微软也在近期宣布不再向用户收取windows8.1系统的升级费。

  库克称,免费软件的策略将令整个行业气象一新。这是毫无疑问的,而其背后带来的可能是商业模式的倾斜,同时生产硬件与软件的苹果显然更愿意让逐渐走低的软件利润,促进硬件的销售,特别是向商务市场进攻。在此之前, ,ipad更多注重的是娱乐与内容消费。iwork套装软件(其中包括pages、numbers和keynote应用,类似微软office里的word、excel、ppt软件),免费后其吸引力将大增。

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(责任编辑:好日子)
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