苹果连续三季净利润下滑 新防线布局缺失-凯发k8娱乐app
2017年
2013-10-30 07:21 点击次数 :次

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  纪佳鹏

  北京时间10月29日凌晨,苹果公司发布了截至9月28日的2013财年第四财季财报。财报显示,2013财年第四财季苹果营收达到375亿美元,同比增长4%;净利润达75亿美元,同比下滑8.5%。

  苹果公司首席执行官蒂姆·库克称:“第四季度公司营收创下历史纪录,给令人惊喜的一年划上了一个完美的句号。这一季度中,iphone销售量达到了近3400万部。我们对带着新产品进入假期购物季节而感到激动。”

  财报公布之后,苹果股票在盘后交易中下跌了1.22%,持有大量苹果股票的基金仍然选择继续持有。

  但是,事实上,面对持续的利润下滑,苹果遇到创新瓶颈等问题不容忽视。另外,潜在的风险是,苹果缺乏企业级业务,而消费者市场受到安卓阵营挤压,日子会越来越不好过,未来财报还会继续告别从前的高增速。

  iphone继续撑业绩

  财报显示,苹果第四财季营收达到375亿美元,超过了去年同期的360亿美元和上一财季的353亿美元, ,同时也超过了华尔街分析师预计的368亿美元。

  然而,备受投资者关注的利润则出现连续第三个季度下滑:第四财季净利润为75亿美元,比上一财季的69亿美元增长了8.6%,但比去年同期的82亿美元下滑了8.5%,

  iphone依旧是带动苹果业绩的主力军。来自于iphone的营收为195.10亿美元,比去年同期的166.45亿美元增长17%,占总营收52.1%。财报显示,这一财季iphone销量为3380万部,超过去年同期的2690万部,甚至超过了华尔街分析师预计的3100万部到3200万部,是苹果史上销量最高的一个财季。

  该季度苹果公司发布了iphone 5c和iphone 5s,这两款手机于9月20日开售,在该季度的销售时间只有8天。不过,在开售的首个周末,新款iphone的销量达到900万台。这一财季iphone销量创历史新高,特别是中国区市场的增长,5s和5c起到了推动作用。

  it分析师孙永杰接受《21世纪经济报道》记者采访时表示,一直以来,iphone刚刚销售阶段表现都会很抢眼,如果没有新款iphone的面世,iphone的销量或许就只会停留在分析师预计的水平上。

  事实上,在iphone5c推出的时候,外界均对此款产品表示不看好。美国移动应用分析公司localytics 曾发布报告称,在新一代iphone上市三天后,美国市场上iphone 5s的销量是iphone 5c的3.4倍。而在全球市场,这一比例为3.7倍。

  在财报分析师会上,库克没有公布iphone 5s和5c各自销量的具体数字,但他表示“各款产品的销售基本都在增长,以前市场上对于iphone 5c的传闻都是不靠谱的”。

  而孙永杰表示,由于iphone5c的发布,iphone5提前退出了市场,这似乎有悖苹果更新iphone的规则,但其中更有玄机。

  “iphone现有的产品组合应该是iphone 5s、iphone 5c和iphone 5,因为iphone 5的制造成本过高,影响了苹果iphone的利润率,而采用制造成本相对较低,同时价格又高的iphone 5c替代本应因iphone 5s发布而理应降价的iphone 5,无形中又提高了苹果iphone的整体利润率。”孙永杰对记者说。

  苹果的创新烦恼

  “iphone等产品销量的增长,是因为目前整个市场大势还属于上升阶段。”孙永杰认为,苹果在短期内没有什么问题,毕竟有前期的积累和极其雄厚的基础。“现在苹果现金就有约1500亿美元,自己本身的发展没有太大的危险,即使出现大的问题,通过并购等手段,还能够撑相当长的一段时间。”

  而对于投资者而言,更重视利润率而非市场占有率。“利润下滑证明苹果本身存在问题,面对现在的竞争压力,苹果也在通过走量来解决问题。”孙永杰对记者说。

  自苹果创始人乔布斯去世之后,创新不足一直让苹果受外界诟病。苹果也从一家能让人们有想象空间的公司转变成发布会前就会被“全剧透”企业。

  在消费者市场上,面对安卓阵营的日渐强势,苹果的各种动作,都反映了其修修补补式的防守战略,而不是激进地进行扩张。

  上述的“双iphone战略”可以证明这一点,另外,外界一直传言许久,苹果公司将会推出智能手表“iwatch”等新型产品来开拓市场,重回高速增长轨道。但是,iwatch“只听见脚步声,却不见人下楼 ”。

  孙永杰认为,穿戴式设备目前还不够成熟,在库克领导下的苹果相对而言是一家更为务实的企业,不会贸然行事。

  根据科技网站geek的报道,三星此前推出的智能手表产品galaxy gear的退货率高达30%,而且前提是这是一款没有出现质量问题的产品。究其原因,目前galaxy gear仅仅支持galaxy note 3一款手机,极差的兼容性造成了其目前的窘境。另一方面,苹果几乎没有企业级业务,是其最大的短板之一。同为it行业的巨头,与苹果一样被唱衰的还有微软。但是,10月25日微软公布了第一财季的季报,然而与苹果不同的是,微软第一财季净利润却同比增长17%。

  “这是由于微软所占领的是企业级市场,其产品的不可替代性足够高。”孙永杰表示,对比微软,苹果精耕的是消费者市场,产品也不具备不可替代性。“消费者业务相对于企业级业务而言门槛低不少,消费者市场竞争更加激烈,变化也快,对于个人用户而言,粘性也不高,所以市场年限比企业级市场要低得多。”孙永杰对记者说。

  虽然目前智能手机市场还没饱和,比如在中国大概还有三四亿人没有智能手机,所以一直希望苹果推出廉价iphone。

  “市场正在处在一个上升期,出货量增长很正常,但是现在iphone等产品创新已经到了瓶颈期,并且增长率方面来已经减缓了,好多消费者和用户选择了别的厂商的产品。”孙永杰说,如果苹果继续缺乏创新,这样的财报业绩依然会持续。

(责任编辑:好日子)
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