新车型图变 北京现代谋超越-凯发k8娱乐app
2017年
2013-10-25 17:32 点击次数 :次

 

车型图变 北京现代谋超越

在业内对北京现代第三工厂奠基的关注热潮还未退去之际,北京现代明年即将上市的新索纳塔yf再次吸引了业内目光。这款定位于运动型时尚中高级车,并且寄予北京现代厚望的yf,是否能帮助北京现代在b级车市场打响翻身仗,并且进一步提升北京现代品牌?

也许通过回顾2010年北京现代车型对品牌所产生的影响与变化,可以对yf未来走向及北京现代品牌变化趋势揣测一二。据悉,yf将在广州车展展出,届时其中文名称、slogan等也将公布。

产品阵营谋变

北京现代“纺锤”型产品结构在ix35与瑞纳的冲击下,正在发生改变。

2009年,北京现代以94%的增幅创合资企业增速第一名,并借57万的销量排名中国车企第4位。而北京现代“稳住中间、发展两端”的产品布局对其杀入中国车企第一阵营功不可没。其中,“中间”的“伊悦组合”年销量实现41万辆;领翔、名驭向中高端市场进军,雅绅特向低端市场渗透。

2010年11月25日,北京现代第100万辆伊兰特下线。7年时间累计产销100万辆,是伊兰特性价比被市场认可的印证。从2002年北京现代成立至2007年间,北京现代品牌也一直被打上“高性价比”的烙印。

北京现代“高性价比”品牌内涵随着悦动的上市发生了变化。2008年,悦动作为北京现代第二工厂第一款投产车型,不仅产品品质得到先进技术的有力保障,同时外形设计与产品性能充分考虑中国消费者需求特点,充满时尚与品质感,为北京现代品牌由“高性价比”向“高品价比”发展变化打下了伏笔。

在中级车市场顺风顺水的北京现代,一直面临进军中高级车细分市场不利局面的困扰。关于品牌突围,北京现代开始了深层次的反思。从去年第四季度起,北京现代决定改变现有产品阵营,除了继续加强北京现代品牌中品质的份量,还要增添更时尚化的品牌基因。为此,北京现代引入蕴涵纯正欧洲车型血统的i系列品牌产品。

“如果说悦动解决了北京现代在销量和市场占有率方面的提升,那么,ix35将是北京现代突破品牌瓶颈的战略产品, ,它将承担北京现代在品牌突破当中具有的重大挑战意义。”北京现代常务副总经理李峰表示。

继去年推出i30后,北京现代今年4月再出重拳,ix35隆重上市,当月销量超5千, 8-9月销量突破8000辆, 1-10月ix35在上市仅半年的时间里创下了45238辆的销售佳绩。

有评论认为,北京现代ix35秉承i系列的时尚、潮流、进取的品牌内涵,并凭借高标准、高品质和高科技的特点,在北京现代200万辆保有量的积淀下,成功突破北京现代品牌发展瓶颈,助力北京现代品牌实现“从高性价比”向“高品价比”的华丽蜕变。

之后,北京现代再接再厉,于8月推出现代集团在中国首发的全球战略车型瑞纳。凭借实用、时尚的品质,瑞纳表现不凡,不仅与雅绅特联手坐拥a0级市场冠军宝座,11月份更是以10313的佳绩独占鳌头。

由此,以“伊悦组合”独担大梁的产品格局开始向多级市场发力的方向转变。

品牌阶梯晋级

随着产品线的不断丰富,北京现代品牌正在不断注入新的内涵与变化。

回顾北京现代产品发展,可以看到一条清晰的品牌上升轨迹。2007年之前,北京现代留给业界的是以伊兰特为代表的“高性价比”的品牌印象,2008年,随着悦动及i30 的上市,为北京现代品牌增添了不少时尚元素。而ix35 的推出,为北京现代品牌注入了更多的时尚潮流与高品质内涵,进一步提升了北京现代品牌档次,北京现代“时尚”与“高品价比”的品牌形象卓然而立。而全新越级而立的超高品质瑞纳的上市,又进一步加强与巩固了北京现代品牌的高品价比内涵。

在销量与品质双重积累下,北京现代品牌形象有待新的突破,决战b级市场的时机趋向成熟。经过周密考虑,北京现代决定将现代索纳塔第八代车型yf引入中国,全力打造中高端产品阵营。

作为现代汽车的主打产品,今年初yf在美国上市,短短不到一年就在美国中级车市场上的排名从第八攀升至第三,市场份额提高400%,仅次于凯美瑞和accord。yf的成功直接拉动了韩国现代在美国车市的整体销量。今年11月,现代和起亚在美国市场的销量分别上涨45%和48%,现代汽车增幅位居各车企之首。

在海外市场大获成功的yf,当前正被北京现代当作一次打翻身仗的机会。“第八代索纳塔的突破,对品牌、品质、北京现代都是一个新的考验。”北京现代常务副总李峰坦言。

业内评论认为,现代中高级车yf的引入,不仅正当其时,也是北京现代中场杀入的品牌破局关键。北京现代明年引入享誉全球的第八代索纳塔,就是欲借定位于运动型时尚中高级车yf,突破b级车短板,实现品质品牌全面晋级。

据了解,yf是目前北京现代新车计划中已经明朗的后续产品,而后,随着北京现代第三工厂建成,将有更多中高端车型陆续引入国内。业内人士认为,随着北京现代品牌的进一步提升,对旗下的产品内涵将会起到更加强大的支撑作用。产品阵营全面优化升级,将成为北京现代未来提升品牌的核心竞争力。

                                                                             

(责任编辑:好日子)
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