facebook周四发布第三季业绩:移动广告成焦点-凯发k8娱乐app
2017年
2013-10-28 11:49 点击次数 :次

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  新浪科技讯 北京时间10月28日早间消息,facebook将于本周三美股收盘后(北京时间周四凌晨)公布第三季度财报。facebook公布的第二季度财报获得了华尔街的欢迎,,而目前该公司需要继续维持与投资者之间的良好关系。

  移动广告成焦点

  过去3个月,facebook股价已翻番。投资者普遍预计,facebook将在移动广告领域取得成功。不过投资者目前对facebook有着极高的预期,这意味着facebook公布的第三季度财报需要超过华尔街的预期,才能继续保持目前的股价趋势。

  持有facebook股票的monetta fund投资经理鲍勃·巴卡尔拉(bob bacarella)表示:“他们需要向投资者证明,他们能延续自上一季度以来的增长势头。根据当前股价,市场预计facebook第三季度业绩将远远超过预期。”

  第三季度,移动广告营收将是facebook的业绩重点。华尔街预计,第三季度facebook的移动业务营收将达到去年同期的至少5倍,许多“正式”估计为7.6亿至8.4亿美元。不过一些迹象表明,投资者希望facebook的业绩能比这一预期更好。

  麦格理分析师本·沙赫特(ben schachter)表示:“我要指出的是,一般来看,超过8.5亿美元的营收是必需的,甚至可能需要超过9亿美元。”麦格理目前预计,facebook第三季度移动广告营收为8.36亿美元。

  股价涨幅巨大

  在去年的ipo(首次公开招股)之后,facebook股价大幅下跌,直到最近几个月才重新赢回华尔街的信心。截至上周五美国股市收盘,facebook股价为51.95美元,过去3个月涨幅为96%。目前facebook的调整后前瞻市盈率达到52倍。

  本月早些时候,类似,facebook被认为在互联网行业向移动平台转移的过程中有着最好的发展机会。过去一年中,facebook力推“动态汇总”广告。这类广告直接集成在用户的消息和内容流中,非常适合智能手机的小屏幕,而目前用户越来越多地通过智能手机访问互联网。

  wedbush securities分析师迈克尔·帕赫特(michael pachter)表示:“通过聆听投资者的声音,向投资者提供他们想要的业绩,即移动广告营收,facebook已很好地实现转身。”

  根据期权分析公司investingwithoptions创始人史蒂夫·普雷斯(steve place)的说法,将于11月1日到期的facebook周期权周五的交易价格表明,facebook的股价振幅将约为13.7%。而根据市场研究公司birinyi associates的数据,在ipo之后的5个季度中,facebook发布财报之后的股价振幅平均为8.36%。

  仍存上涨空间

  facebook股价近期的走势表明,任何令人失望的消息都可能导致股价大幅回调。不过一些投资者和分析师认为,随着新的商业化举措的实施,facebook股价仍有上涨空间。

  根据汤森路透的统计,分析师目前平均预计,facebook第三季度营收为19.1亿美元,调整后每股利润为18美分。除移动广告营收之外,投资者还希望facebook管理层公布新的商业化举措的细节,尤其是视频广告,以及instagram的商业化进展。

  facebook此前表示,阿迪达斯、雷克萨斯和levi's等大品牌将在未来几周中在instagram上开展广告营销活动。rbc资本市场分析师马克·马哈尼(mark mahaney)在近期的报告中估计,instagram的商业化速度将约为facebook的1/3。这意味着到2015年,instagram的营收将约为17亿美元,占facebook总营收的13%。

  itg投资研究公司分析师史蒂夫·韦恩斯滕(steve weinstein)则表示,对当前广告业务的加强,例如开发更好的技术瞄准广告受众,也将有助于facebook的营收提升。他表示:“即使是广告点通率的小幅提升也将成为facebook业务发展的重要动力。相对于提高广告的相关性,我不认为他们需要在用户体验中加入更多广告。”(邱越)

(责任编辑:好日子)
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